Bài học từ chiến lược Content Marketing của Coca - Cola (P2)

<br /> <i>Xem thêm:</i><br /> <a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/2014/02/bai-hoc-tu-chien-luoc-content-marketing.html#.UxAOgOOSxzY" target="_blank">Bài học từ chiến lược Content Marketing của Coca - Cola (P1)</a><br /> <h4> <b><br /></b></h4> <h4> <b>5 bài học Marketing nội dung từ Content 2020:</b></h4> <b>1.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Liquid & Link (Mềm dẻo và có liên quan)</b><br /> <div style="text-align: justify;"> Một ý tưởng xuyên suốt đoạn video là “mềm dẻo và có liên quan”. Hai khía cạnh này của phương thức <a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/search/label/Content%20Marketing" target="_blank">Content Marketing</a> mang ý nghĩa:</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> _ <b>Mềm dẻo:</b> Bạn không chỉ cần tạo ra những nội dung thật hay, hấp dẫn mà những nội dung đó còn cần phải linh hoạt và không bị giới hạn. Có nghĩa rằng mọi người có thể dễ dàng nói và chia sẻ về nó, sáng tạo dựa trên đó nhưng vẫn giữ được thông điệp chính.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> _ <b>Có liên quan: </b>Nội dung liên quan trực tiếp tới thương hiệu, sở thích hay những gì mà người tiêu dùng quan tâm và vẫn trung thành với mục đích kinh doanh của công ty. Một nội dung độc đáo nhưng không tạo liên hệ tới thương hiệu, không phải là thứ khách hàng mục tiêu của bạn quan tâm thì không có ý nghĩa gì cả. </div> <div> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi07Xl4UMv_7IwGf0-P7ILE032sq5yQxlwRUOM-ahVOuyXka_TK3m8U9BqxAfTp7W0-UCTbNYUCh-GIjYQ_0xrIZ3rOox_y0Bfc5pFvP5KXREXSlBuVZP_VPhfVI0VjsEvkFJ9mPdJswN8/s1600/coke-liquid-link-content-marketing-blog.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="395" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi07Xl4UMv_7IwGf0-P7ILE032sq5yQxlwRUOM-ahVOuyXka_TK3m8U9BqxAfTp7W0-UCTbNYUCh-GIjYQ_0xrIZ3rOox_y0Bfc5pFvP5KXREXSlBuVZP_VPhfVI0VjsEvkFJ9mPdJswN8/s1600/coke-liquid-link-content-marketing-blog.png" width="640" /></a></div> <div> <br /></div> <div> <br /></div> <div> <br /></div> <div> <div style="text-align: justify;"> <b>2.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Distribution of creativity - Distribution of technology (Sáng tạo của mọi người và Công nghệ ở mọi nơi)</b></div> <div style="text-align: justify;"> Đây cũng chính là hai xu hướng mới trong thời đại ngày nay góp phần gia tăng vai trò quan trọng của Content Marketing:</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> _ <b>Sáng tạo của mọi người:</b> Đây không còn là thời kỳ mà nội dung sáng tạo được quảng bá khắp nơi là độc quyền của những chuyên gia trong ngành. Giờ đây ai cũng có thể sáng tạo và phát tán ý tưởng của mình. Đôi khi, số câu chuyện viết bởi người tiêu dùng còn lớn hơn số câu chuyện do chính nhãn hàng tạo ra.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> _ <b>Công nghệ ở mọi nơi: </b>Sự phát triển vượt bậc của công nghệ và Internet phủ sóng toàn cầu đã thúc đẩy sự kết nối giữa mọi người và làm tăng sức mạnh của người tiêu dùng. Công ty dễ dàng đưa thông điệp của mình tới người tiêu dùng hơn. Về phần mình, người dùng cũng có quyền kiểm soát cao hơn với những gì họ muốn xem, dễ dàng thể hiện những suy nghĩ, đánh giá của mình. Sẽ không còn sự giao tiếp một chiều nữa.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b>3.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Nội dung phải thực sự tuyệt vời</b></div> <div style="text-align: justify;"> Sẽ không có chỗ cho những nội dung tạm ổn, hay thậm chí là có chút hấp dẫn. Các thương hiệu lớn cũng là những nhà xuất bản. Họ cần đầu tư để tạo ra những nội dung thực sự hấp dẫn, nổi bật và gắn kết với khách hàng. Công ty cần có tài liệu chiến lược về nội dung, định hướng cho toàn bộ nhân viên của mình biết họ cần đi con đường nào và cuối cùng là đi đến đâu. Điều quan trọng là tất cả những nội dung được tạo ra đều phải lấy con người là trung tâm.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b>4.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Cam kết trách nhiệm</b></div> <div style="text-align: justify;"> Tất cả chúng ta đều biết đó chỉ là sự đánh bóng bề ngoài của các công ty. Nhưng vẫn phải công nhận Coca-cola đã rất thông minh.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> "Chúng tôi là một thương hiệu có trách nhiệm với môi trường và xã hội." Để thể hiện điều đó, Coke đã đưa ra nhiều chương trình giúp cải thiện sức khỏe, môi trường và hỗ trợ cộng đồng. Mặc dù con đường từ những sản phẩm gồm đường và carbon đến việc làm cho thế giới tốt đẹp hơn là một khoảng cách khá xa, nhưng vẫn phải công nhận cái ý tưởng về “Sống tích cực” sẽ là nguồn dồi dào cho việc phát triển nội dung.</div> </div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <br /><iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/fiwIq-8GWA8/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/fiwIq-8GWA8?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div> <div style="text-align: center;"> <i>Phần cuối của "Content 2020"</i></div> <div style="text-align: center;"> <br /></div> <div style="text-align: center;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <div> <b>5.<span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Nguyên lý 70/20/10</b></div> <div> Coca-cola đã đưa ra một nguyên lý riêng cho kế hoạch phát triển nội dung của mình: 70/20/10. Đây có thể coi là một mô hình kiểu mẫu cho xây dựng nội dung.</div> <div> _ <b>70%:</b> Đó là những nội dung an toàn, có mức độ rủi ro thấp. Những nội dung này dựa trên những ý tưởng đã được kiểm chứng và đã được áp dụng thành công.</div> <div> _<b> 20%:</b> là những nội dung mang tính đổi mới nhiều hơn. Những nội dung này đi sâu và chi tiết hơn, gắn kết với những nhóm khách hàng cụ thể. </div> <div> _ <b>10%: </b>là những nội dung hoàn toàn mới mẻ, độ rủi ro cao. Nó có thể ngập tràn những ý tưởng sáng tạo không tưởng, có thể mang lại hiệu quả tuyệt vời nhưng cũng có thể thất bại thảm hại. Đây cũng chính là nguồn cho 70% và 20% nội dung trong tương lai.</div> <div> <br /></div> <div> Tại Brazil, nơi của bóng đá đường phố, Fanta (một nhãn hàng của Coke) đã đưa ra một clip thương mại, trong đó những người chơi trên đường phố đã cùng nhau nỗ lực để giữ cho một trái bóng cam khổng lồ luôn ở trên không. Và để mở rộng ý tưởng này, đồng thời tiếp cận được nhóm đối tượng teen, công ty đã tạo ra một trò chơi với nội dung tương tự và người dùng có thể chơi trực tuyến. Sự chia sẻ những giá trị văn hóa đặc thù và ý tưởng mới mẻ đã đem lại thành công cho Coke tại Brasil.</div> <div> <br /></div> <div> <br /></div> <div> Việc ứng dụng Content Marketing tại các doanh nghiệp trong nước còn khá mới, vì vậy bài học từ những thương hiệu toàn cầu đi trước chắc chắn sẽ là nguồn tham khảo ý nghĩa cho chúng ta.</div> <div> <br /></div> <div> Hãy cùng chia sẻ những suy nghĩ của bạn về Case study này tại đây!</div> <div> <br /></div> </div> <div style="text-align: right;"> <b>Phuong Kat.</b><br /> <b><br /></b> <b><br /></b> <br /> <div style="text-align: left;"> <b>Có thể bạn quan tâm:</b></div> <div style="text-align: left;"> </div> <ul> <li style="text-align: left;"><a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/2014/02/content-marketing-cac-thuong-hieu-tim.html#.UxAPi-OSxzY" target="_blank">Content Marketing – Các thương hiệu đã tìm cách kể câu chuyện của mình như thế nào?</a></li> <li style="text-align: left;"><a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/2014/02/content-marketing-la-gi.html#.UxAPwuOSxzY" target="_blank">Content Marketing là gì?</a></li> </ul> <br /> <div style="text-align: left;"> <b><br /></b></div> </div>

Bài học từ chiến lược Content Marketing của Coca - Cola (P2)

Xem thêm: Bài học từ chiến lược Content Marketing của Coca - Cola (P1) 5 bài học Marketing nội dung từ Content 2020: 1. Liquid &...

Read more »

(To Watch) - Dumb Ways To Die

<br /> <div style="text-align: justify;"> Trước tiên hãy xem clip dưới đây, giống như khi bạn xem một clip giải trí hay hoạt hình vậy. Đảm bảo bạn sẽ xả hết stress trong ngày.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Nó vui, nhạc gây nghiện, vô cùng hài hước…quá nhiều từ để miêu tả về cảm xúc của mình khi lần đầu tiên xem clip này. Thậm chí mình đã xem đi xem lại, và ngày hôm sau thì lẩm nhẩm lời bài hát trong vô thức.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Và mình xem nó lần đầu tiên trên một kênh giải trí, trong một chương trình chuyên chiếu những clip thú vị dành cho người trẻ.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <br /><iframe width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/IJNR2EpS0jw/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/IJNR2EpS0jw?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen></iframe></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Sau khi bạn đã xem xong và bắt đầu nghiện nó rồi thì xin bật mí: Đây thực chất là clip cho chiến dịch Marketing của một tổ chức dịch vụ công.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Và chiến dịch “Dumb ways to die” này đã giành giải Cannes Lions 2013.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Nếu như sau khi xem vài lần mà bạn không hề nhận ra đây là một chiến dịch Marketing thì cũng không cần phải tự trách mình. Vì hàng chục triệu người cũng vậy. Thậm chí trước khi thông tin về chiến dịch này được công khai, ngay cả Billboard cũng khao khát biết thông tin về “nghệ sỹ giấu mặt” Tangerine Kitty, người đã tạo ra clip này. Người mà thực chất, không hề tồn tại.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Chiến dịch đã đem lại thành công ngoài mong đợi cho tổ chức Metro Train tại Úc. Mục đích của chiến dịch là giảm số lượng tai nạn xảy ra xung quanh khu vực tàu lửa Metro. Clip “Dumb ways to die” đã trở nên vô cùng phổ biến với nhóm thanh thiếu niên tại Úc – chính là đối tượng mục tiêu của chiến dịch – bởi sự hài hước và gây nghiện của mình. Chết do bất cẩn quanh khu vực đường sắt là cái chết ngu ngốc nhất trong số những cái chết ngu ngốc.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6kOAbwxRcMIEo2fXpeURXRVIWRiniAlR22a-sR22Pi8Yu9IjBkxEc8gFB4KnoyQtdTFYMtglkxuq6rbWR05cb5eFOBEW6_kaUu5cIb8UPN9lHHlZCx75UC7SgrLFiH7aK1dIOpCs7HvU/s1600/dumb-ways-to-die-content-marketing-blog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="467" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6kOAbwxRcMIEo2fXpeURXRVIWRiniAlR22a-sR22Pi8Yu9IjBkxEc8gFB4KnoyQtdTFYMtglkxuq6rbWR05cb5eFOBEW6_kaUu5cIb8UPN9lHHlZCx75UC7SgrLFiH7aK1dIOpCs7HvU/s1600/dumb-ways-to-die-content-marketing-blog.jpg" width="640" /></a></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> Kết quả là: Mức độ nhận biết về chiến dịch đạt 46% sau chỉ một tháng. Sau ba tháng thực hiện chiến dịch, Metro đã giảm được 21% tỷ lệ tai nạn xảy ra so với cùng kỳ năm trước. </div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> Sau 4 tháng phát động, chiến dịch đã nhận được:</div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> _ Một triệu cam kết trên website.</div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> _ Trở thành chiến dịch truyền thông phục vụ cộng đồng được chia sẻ nhiều nhất trong lịch sử với hơn: 3 triệu Facebook shares,  2.000 blog posts và hơn 100.000 tweet trên Twitter.</div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> Chiến dịch ước tính giá trị khoảng 60 triệu USD earned-media.</div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> Hiện tại clip đã đạt hơn 70 triệu lượt xem trên youtube và vẫn tiếp tục tăng.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: right;"> <b>Phuong Kat.</b></div>

(To Watch) - Dumb Ways To Die

Trước tiên hãy xem clip dưới đây, giống như khi bạn xem một clip giải trí hay hoạt hình vậy. Đảm bảo bạn sẽ xả hết stress trong ngày. ...

Read more »

Bài học từ chiến lược Content Marketing của Coca - Cola (P1)

<br /> <div style="text-align: justify;"> <i>Jonathan Mildenhall, Phó chủ tịch chiến lược quảng cáo và sáng tạo toàn cầu của Coca-cola đã đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu của tập đoàn vào năm 2020. Và giải pháp chính là: <a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/2014/02/content-marketing-la-gi.html" target="_blank">Content Marketing.</a></i></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Đã qua rồi cái thời bạn tạo ra sản phẩm, làm một cái TVC 30’ nói thật hay về sản phẩm đó và…bùm, khách hàng lũ lượt kéo đến mua hàng. Khách hàng không cần cái TVC quảng cáo đó của bạn, nó không đem lại lợi ích gì cho họ cả.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Mấu chốt của Marketing hiện đại là bạn luôn phải đặt khách hàng vào vị trí trung tâm. Nội dung trong Content Marketing thực chất chính là một “Sản phẩm” mà công ty tạo ra nhằm mang lại giá trị cho khách hàng, thu hút khách hàng, gìn giữ và phát triển mối quan hệ với khách hàng. </div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Content Marketing đã góp phần giúp tổng doanh thu toàn cầu của Coke tăng 45%, lợi nhuận tăng 8%  trong quý 3 năm 2012, sau sự kiện Olympic. Thay vì 3 TVC và 6 bảng quảng cáo ngoài trời trong Olympic Bắc Kinh 2008, hãng đã đưa ra hơn 120 mẩu nội dung trong chiến dịch tài trợ Olympic London 2012. </div> <br /> <div> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4Vu3n2sqYmrQSoaFlbKMWHBccEqlqzRoHkahN32r0LcSfNGF8n9HFSn2AdN3HIbzLf9peftdG_PU1fDGRkQf608oq74cOobGGDW0N2MahIldoBxbVDeycwgIMpMKt3YCCYg5AQDh6nRw/s1600/Coca-Cola-content-excellence-content-marketing-blog.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="352" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4Vu3n2sqYmrQSoaFlbKMWHBccEqlqzRoHkahN32r0LcSfNGF8n9HFSn2AdN3HIbzLf9peftdG_PU1fDGRkQf608oq74cOobGGDW0N2MahIldoBxbVDeycwgIMpMKt3YCCYg5AQDh6nRw/s1600/Coca-Cola-content-excellence-content-marketing-blog.png" width="640" /></a></div> <br /> <br /> <div style="text-align: justify;"> <br /> Coca-Cola là một trong những thương hiệu hàng đầu trên thế giới, luôn tiên phong với các chiến lược truyền thông tiếp thị xuất sắc. Trong “Content 2020”, Jonathan Mildenhall tuyên bố trọng tâm tiếp thị của nhãn hàng đã thay đổi từ Sáng tạo xuất sắc thành Nội dung xuất sắc.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Mở đầu cho chiến lược này, Coca-Cola đã cho ra mắt website mới dưới hình thức một tạp chí về phong cách sống: Coca-Cola Journey - “Hành trình Coca-Cola”. Trang web tập trung vào việc kể câu chuyện thuyết phục về một Coca-Cola luôn hướng tới thế giới tốt đẹp hơn cho tất cả mọi người.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjK0ImfNDmqBuioO3GoLaIfW_L1t4GdzhS_2m4uLT0quZFlz35maHltDc6CKALPyhvSnnE56hKVfbmXVdtOtVN-rPl8YGSrt70zxAt4fNjtho1MFi720lFj8-9K1CLSItyCcjtJPgyv3c8/s1600/coca-cola-journey-women-content-marketing-log.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="305" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjK0ImfNDmqBuioO3GoLaIfW_L1t4GdzhS_2m4uLT0quZFlz35maHltDc6CKALPyhvSnnE56hKVfbmXVdtOtVN-rPl8YGSrt70zxAt4fNjtho1MFi720lFj8-9K1CLSItyCcjtJPgyv3c8/s1600/coca-cola-journey-women-content-marketing-log.jpg" width="400" /></a></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> Phải nói rằng Coca-Cola đã có những bước đi rất thông minh khi hướng những chương trình Marketing của mình vào việc cải thiện môi trường và nâng cao sức khỏe cho người tiêu dùng:</div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> </div> <ul> <li><span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Ứng dụng Caffine Counter và Work It Out giúp người dùng đốt cháy lượng calories dư thừa.</li> <li><span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Các dự án hỗ trợ phụ nữ và hỗ trợ cộng đồng.</li> <li><span class="Apple-tab-span" style="white-space: pre;"> </span>Ra mắt nhãn hàng EKOCYCLE cùng với will.i.am, khuyến khích người tiêu dùng tham gia quá trình tái chế sản phẩm, mua các sản phẩm thân thiện với môi trường được sản xuất từ các nguyên liệu tái chế đó.</li> </ul> <br /> <div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"> Người tiêu dùng đã quên mất việc Coca-cola là một thức uống có hại cho sức khỏe mà bị ấn tượng rằng đây là một công ty thân thiện với môi trường và xã hội. Đây cũng là một trong những định hướng chiến lược đã được nêu ra trong “Content 2020”.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="266" mozallowfullscreen="mozallowfullscreen" src="https://www.youtube.com/embed/hGjmGqQw8l0?feature=player_embedded" webkitallowfullscreen="webkitallowfullscreen" width="320"></iframe></div> <br /></div> <div> <div style="text-align: center;"> <i>Phần đầu của clip về Chiến lược Content Marketing 2020 của Coca-cola.</i></div> </div> <div> <br /></div> <div> <i><b>(Còn tiếp)</b></i></div> <div> <i><b><br /></b></i></div> <div style="text-align: right;"> <i><b>Phuong Kat.</b></i></div>

Bài học từ chiến lược Content Marketing của Coca - Cola (P1)

Jonathan Mildenhall, Phó chủ tịch chiến lược quảng cáo và sáng tạo toàn cầu của Coca-cola đã đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu của tập đ...

Read more »

Xu hướng và ngân sách B2B Content Marketing năm 2014

<br /> <div style="text-align: justify;"> Khoảng hơn một năm trở lại đây, những người làm Marketing ở Việt Nam mới được nghe nhiều về <a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/search/label/Content%20Marketing" target="_blank">Content Marketing</a> cũng như bắt đầu tìm hiểu và áp dụng cho chiến lược Marketing của mình. Tuy nhiên đối với các doanh nghiệp ở khu vực Bắc Mỹ, họ đã khá quen thuộc với thuật ngữ này và cũng đã có nhiều thời gian ứng dụng nó trong công việc kinh doanh của mình.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Vừa qua CMI và MarketingProfs đã cùng đưa ra báo cáo <a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/search/label/Research" target="_blank">nghiên cứu </a>về tình hình sử dụng cũng như đánh giá hiệu quả và xu hướng ứng dụng Content Marketing trong năm 2014 của những marketer trong lĩnh vực B2B tại khu vực Bắc Mỹ. Chắc chắn việc tham khảo báo cáo này sẽ giúp cho những người làm Marketing tại Việt Nam có được cái nhìn cụ thể hơn về Content Marketing và rút ra được ít nhiều kinh nghiệm cho mình:</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b>Tỷ lệ những người làm Marketing B2B sử dụng Content Marketing là 93%</b>. Năm trước, con số này là 91%.</div> <div style="text-align: center;">  <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGvqktAlS_J5rCkubllkYpvQJYEbKpIdAwCRc561gnHzadVMX7stdlAOUO4SA3SYYkSdSP9SLuZnkE8RSZWHba6HizphyUl-7LlAttuNVacR5_Np2ZQVy9kCvGk-ETOwJ-_6P3APSiuPY/s1600/1-ty+le+dung+content+marketing.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="331" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGvqktAlS_J5rCkubllkYpvQJYEbKpIdAwCRc561gnHzadVMX7stdlAOUO4SA3SYYkSdSP9SLuZnkE8RSZWHba6HizphyUl-7LlAttuNVacR5_Np2ZQVy9kCvGk-ETOwJ-_6P3APSiuPY/s1600/1-ty+le+dung+content+marketing.bmp" width="400" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b>42% những người làm Marketing B2B cho hay họ đã sử dụng hiệu quả Content Marketing. </b>Năm trước, tỷ lệ này là 36%. Con số này cho thấy những người làm marketing đã tự tin hơn trong việc vận dụng Marketing nội dung cho tổ chức mình.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmLhImvRKvoRZTajUNuMpWmRvrs3c4dmMSR8Wgnt7zGxQdRJrnUDl3a_m-iFOlBMpnjCrAc1TqIpFPYnHRtAGfmawqrTMwjCrf5ymYk5nAewYzPbQO2F0fTPnhm1bGlqAJvTtc6CRr7ss/s1600/2-ty-le-dung-hieu-qua-content-marketing.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="345" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgmLhImvRKvoRZTajUNuMpWmRvrs3c4dmMSR8Wgnt7zGxQdRJrnUDl3a_m-iFOlBMpnjCrAc1TqIpFPYnHRtAGfmawqrTMwjCrf5ymYk5nAewYzPbQO2F0fTPnhm1bGlqAJvTtc6CRr7ss/s1600/2-ty-le-dung-hieu-qua-content-marketing.bmp" width="400" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> So sánh về phương thức hoạt động giữa những B2B Content Marketer đã cho thấy ít nhiều khác biệt giữa hai nhóm:</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiRRkmD0QXM0ypahMKKgStn0bdkTIPHRZqd_GPGyk-zwW-nmBlQ8C30e50FncW7pVeQrDZFxFuZduBhlkZeBIxzE-lc__ucklkt0lmj3qBQoiXzrLJpS6ww8bgSusmwkSOR_B3zWDzex4/s1600/3-phuong-thuc-lam-content-marketing.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="395" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiRRkmD0QXM0ypahMKKgStn0bdkTIPHRZqd_GPGyk-zwW-nmBlQ8C30e50FncW7pVeQrDZFxFuZduBhlkZeBIxzE-lc__ucklkt0lmj3qBQoiXzrLJpS6ww8bgSusmwkSOR_B3zWDzex4/s1600/3-phuong-thuc-lam-content-marketing.bmp" width="640" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng của việc có tài liệu nội dung chiến lược để Content Marketing đạt được hiệu quả. <b>44% người làm Marketing B2B có xây dựng chiến lược nội dung.</b> Trong nhóm nhận định hiệu quả nhất, tỷ lệ này là 66% và trong nhóm ngược lại là 11%.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkdSefujzMnyxLHySYePGYtpVvd8IoC1-FQfzZcKhqdjrzW30Tx9SOFQQ-ii3LQnSUaFaFvxADGC42nSHsZmKkKdwDbC3IyQz7e3ztyNgDHTZkfVJ1eIsM3bUWBNA4N-tYtcV3bo2yGdI/s1600/4-ty-le-co-tai-lieu-chien-luoc-content.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="336" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkdSefujzMnyxLHySYePGYtpVvd8IoC1-FQfzZcKhqdjrzW30Tx9SOFQQ-ii3LQnSUaFaFvxADGC42nSHsZmKkKdwDbC3IyQz7e3ztyNgDHTZkfVJ1eIsM3bUWBNA4N-tYtcV3bo2yGdI/s1600/4-ty-le-co-tai-lieu-chien-luoc-content.bmp" width="400" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b><br /></b></div> <div style="text-align: justify;"> <b>73% tổ chức B2B có người chuyên trách Content Marketing. </b>Trong nhóm nhận định hiệu quả nhất, tỷ lệ này là 86% và trong nhóm ngược lại là 46%.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgz0pmtjaLV9Lpu9lTzOTgxtOpn_JKA8p47K-BU2U7VmXFsemCHfst5f3Fo65b4_m72FxW5932qlNyK6Mu2Z5Q0fYZHgTp0Iw8eWqgNM1O_6VSHBkH593w7egDmlIVE0JSwPRySxX5V1uI/s1600/5-ty-le-co-nguoi-chuyen-trach-content-marketing.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="350" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgz0pmtjaLV9Lpu9lTzOTgxtOpn_JKA8p47K-BU2U7VmXFsemCHfst5f3Fo65b4_m72FxW5932qlNyK6Mu2Z5Q0fYZHgTp0Iw8eWqgNM1O_6VSHBkH593w7egDmlIVE0JSwPRySxX5V1uI/s1600/5-ty-le-co-nguoi-chuyen-trach-content-marketing.bmp" width="400" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b><br /></b></div> <div style="text-align: justify;"> <b>Những người làm B2B Content Marketing sử dụng trung bình 13 công cụ Marketing.</b> Trong đó Infographic là công cụ có mức tăng cao nhất so với năm trước.  </div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVMly1CaAVNsbmDkWdT0B5xCoC6A3MMUguOEsMIkPvKL367BcZCsz_aPSqx-OFk5wqgHcU8G-SgAAc0ct7woXz1DSP82sO8qZ0B6yLV6EJRdqdKCYFR5sXYWFWUCGSjE8e0t1iRT9OokY/s1600/6-content-marketing-cong-cu-su-dung.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="452" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVMly1CaAVNsbmDkWdT0B5xCoC6A3MMUguOEsMIkPvKL367BcZCsz_aPSqx-OFk5wqgHcU8G-SgAAc0ct7woXz1DSP82sO8qZ0B6yLV6EJRdqdKCYFR5sXYWFWUCGSjE8e0t1iRT9OokY/s1600/6-content-marketing-cong-cu-su-dung.bmp" width="640" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Xét về hiệu quả, hội thảo được đánh giá là phương thức mang lại hiệu quả cao nhất trong B2B. Tuy nhiên khi xét đánh giá của từng nhóm, thì nhóm những những người làm Marketing hàng đầu lại nhận định blog mới là công cụ hiệu quả nhất (79%), hội thảo là (76%).</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEADjfgaiUPHnt2ANme_u0nvGr2MYKKDPaidp8tM1sGogqhrvUqiqHARlJD0gwWmKueSJL90pMZdzRVZeAGSGC-opkQWXe02T22IUsmjtygTD0oEoV4R1PJxSsaORLromIBIEqcOKwUyY/s1600/7-hieu-qua-cong-cu-marketing.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="368" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEADjfgaiUPHnt2ANme_u0nvGr2MYKKDPaidp8tM1sGogqhrvUqiqHARlJD0gwWmKueSJL90pMZdzRVZeAGSGC-opkQWXe02T22IUsmjtygTD0oEoV4R1PJxSsaORLromIBIEqcOKwUyY/s1600/7-hieu-qua-cong-cu-marketing.bmp" width="400" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b>Những người làm B2B Content Marketing sử dụng trung bình 6 mạng xã hội.</b> Và tỷ lệ sử dụng mỗi mạng xã hội được liệt kê dưới đây đều tăng so với năm trước. Trong đó, Slideshare, G+ và Instagram có tỷ lệ tăng cao nhất. Linkedin vẫn được coi là có hiệu quả nhất (62%).</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnsIqHdwvhb5ngu_TXnxYMqhf53ouvxJQQNun_U6im59haG6exop-u9n2PGSqvNDWMZ9AsSpPHKlW3bXNDT4v9GdJb2KAMK5MQwowHrnlQFZfzrisvwR8axYvkHR0NjqBYqeLyNIIxVnQ/s1600/8-mang-xa-hoi-su-dung-content-marketing.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnsIqHdwvhb5ngu_TXnxYMqhf53ouvxJQQNun_U6im59haG6exop-u9n2PGSqvNDWMZ9AsSpPHKlW3bXNDT4v9GdJb2KAMK5MQwowHrnlQFZfzrisvwR8axYvkHR0NjqBYqeLyNIIxVnQ/s1600/8-mang-xa-hoi-su-dung-content-marketing.bmp" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b>58% B2B Marketer có kế hoạch sẽ tăng ngân sách cho Content Marketing trong 12 tháng tới.</b>  Và trung bình, Content Marketing chiếm 30% ngân sách Marketing trong các tổ chức B2B.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJUE0c-UTHiosEGjcQq9Kh5bSFlS09W_KYXrwPY1XlBGLBRjDIOzaOh8yVr9RIMTDPKaW0yOG2PvXUk8ThxRshVYGApmXwqyXXtYqV1yQZLAGmkGpC63pvLhM5LiDjldZvVqaBhsbG4A8/s1600/9-budget-content-marketing-2014.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="326" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJUE0c-UTHiosEGjcQq9Kh5bSFlS09W_KYXrwPY1XlBGLBRjDIOzaOh8yVr9RIMTDPKaW0yOG2PvXUk8ThxRshVYGApmXwqyXXtYqV1yQZLAGmkGpC63pvLhM5LiDjldZvVqaBhsbG4A8/s1600/9-budget-content-marketing-2014.bmp" width="400" /></a></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-u4_-3JbR6jKeV9ptMSG9aGvvqki6CWdcXlqABVeAsO8yy2cqk_gmkHfAjzxrzkiOy9-NIrBz_VnSYlL5vjCwpgpbZNKXbDVocLp-v6N3_bJwVZ61PafOZlXMVbi1OQ0qXJOTUVOitC8/s1600/10-ty-le-ngan-sach-content-marketing.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="357" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-u4_-3JbR6jKeV9ptMSG9aGvvqki6CWdcXlqABVeAsO8yy2cqk_gmkHfAjzxrzkiOy9-NIrBz_VnSYlL5vjCwpgpbZNKXbDVocLp-v6N3_bJwVZ61PafOZlXMVbi1OQ0qXJOTUVOitC8/s1600/10-ty-le-ngan-sach-content-marketing.bmp" width="400" /></a></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <span style="color: #666666;">Nghiên cứu này được thực hiện lấy ý kiến từ 1,217 người làm Marketing trong mảng B2B tại khu vực Bắc Mỹ. Trong đó: 40% phụ trách Quảng cáo/ truyền thông Marketing/ PR, 25% là quản lý/ chủ doanh nghiệp, 6% là giám đốc, 4% là kinh doanh/ quản lý kinh doanh,…</span></div> <div style="text-align: justify;"> <span style="color: #666666;"><br /></span></div> <div style="text-align: justify;"> <span style="color: #666666;">Về quy mô thì: 30% thuộc công ty có dưới 10 nhân viên, 31% thuộc công ty nhỏ (10 – 99 nhân viên), 22% thuộc công ty tầm trung (100 – 999 nhân viên), 19% thuộc công ty lớn ( trên 1.000 nhân viên).</span></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <span style="color: #666666;"><br /></span></div> <div style="text-align: justify;"> <span style="color: #666666;"><br /></span></div> <div style="text-align: justify;"> <span style="color: #666666;">Về lĩnh vực kinh doanh: 27% Quảng cáo/ Marketing, 12% Phần mềm, 11% Tư vấn, 10% Sản xuất, 5% Dịch vụ internet, 5%  Xuất bản/ Truyền thông,…</span></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: right;"> <i><b>Phuong Kat</b> (Dựa trên B2B CM Research 2014).</i></div>

Xu hướng và ngân sách B2B Content Marketing năm 2014

Khoảng hơn một năm trở lại đây, những người làm Marketing ở Việt Nam mới được nghe nhiều về Content Marketing cũng như bắt đầu tìm hiểu v...

Read more »

The Furrow – Deere đã làm Content Marketing thế nào từ thế kỷ 19?

<br /> <div style="text-align: justify;"> <i>Ít năm trở lại đây, người ta bắt đầu nhắc nhiều đến <a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/search/label/Content%20Marketing" target="_blank">Content Marketing</a> và vai trò quan trọng của nó trong chiến lược Marketing. Và bạn, một người làm Marketing, lập tức mở Google và tìm kiếm với từ khóa này để xem phương thức mới này là gì và nó hoạt động ra sao.</i></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Thực tế thì Content Marketing không hề mới, chỉ có điều đến hiện tại người ta mới thực sự dành cho nó sự quan tâm đúng mức.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Bạn đã bao giờ nghe đến The Furrow và John Deere? Đó là một tạp chí dành cho những người làm nông nghiệp được xuất bản từ năm 1895. Nếu như bạn muốn biết về người tiên phong trong Content Marketing, bạn không thể bỏ qua tạp chí này. Trừ khi, bạn muốn trở về với những bức vẽ trong hang động từ thời kỳ Trước Công Nguyên.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEij5z0Wv4IvR6Da5CCosKRQHy8ZNlTvuULABILjYblxrJ-Z-MmWgJ-eQ6_10ir3bgXsVvY-VKrCY95d2_rkg76ejQdznzCZlfCdch7USxNfgVDNF1x7d4-_sfwBOnwJglMlpsPLcQN34E4/s1600/the-furrow-cover-1959-content-marketing-blog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEij5z0Wv4IvR6Da5CCosKRQHy8ZNlTvuULABILjYblxrJ-Z-MmWgJ-eQ6_10ir3bgXsVvY-VKrCY95d2_rkg76ejQdznzCZlfCdch7USxNfgVDNF1x7d4-_sfwBOnwJglMlpsPLcQN34E4/s1600/the-furrow-cover-1959-content-marketing-blog.jpg" width="496" /></a></div> <div style="text-align: center;"> <i> <span style="text-align: justify;">Bìa ấn bản The Furrow- 1959.</span></i></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <h4> <b> Câu chuyện của John Deere</b></h4> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> John là một thợ rèn ở Vermont. John trẻ, túng quẫn và chật vật chu cấp cho gia đình nhỏ của mình. Năm 1836, khi mới ngoài ba mươi, John đưa ra một quyết định khó khăn. Ông từ biệt gia đình, tiến về miền Tây cùng 73$ trong túi với hy vọng làm giàu, hay ít nhất là kiếm được việc làm.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Sau hai tuần, John quyết định dừng chân tại Grand Detour, Illinois và mở lò rèn một người của mình. Hàng ngày, ông được nghe câu chuyện của những người nông dân về khó khăn họ gặp phải khi cày bừa trên những thửa đất nhớp nháp Illinois. Trong khi họ có thể dùng cày sắt dễ dàng trên những vùng đất khác thì tại đây lại quá khó khăn. Họ trở nên kiệt sức vì cứ cách vài mét lại phải dừng lại để làm sạch bùn bám trên lưỡi cày.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> John tin rằng nếu ông có thể tráng ngoài những lưỡi cày một lớp thép thì bùn sẽ không còn dính trên đó nữa. Và như thế, Deere & Company đã ra đời. Những ngày tháng sau đó, John vẫn tiếp tục làm việc cùng những người nông dân, lắng nghe những vấn đề họ gặp phải và không ngừng hoàn thiện chiếc cày của mình.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <h4> <b> Content Marketing trong thế kỷ 19</b></h4> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Mặc dù John Deere đã qua đời từ năm 1886, nhưng tư tưởng của ông về việc luôn lắng nghe và hỗ trợ khách hàng vẫn sống cùng công ty mà ông đã gây dựng. Năm 1895, Deere & Company đã cho xuất bản số đầu tiên của tạp chí The Furrow, tạp chí được biên tập riêng cho những người làm nông nghiệp. </div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Vào thời điểm đó, những người nông dân gặp rất nhiều khó khăn trong việc hiểu những công nghệ mới và cải thiện việc trồng trọt, chăn nuôi của mình. Điều khiến cho The Furrow mang tính cách mạng là cuốn tạp chí này không phải được xuất bản để trực tiếp bán sản phẩm của Deere (giống như những cuốn catalog), mà là để giúp cho người nông dân nắm được những công nghệ mới nhất và biết cách áp dụng chúng vào công việc hàng ngày. Cuốn tạp chí tập trung vào các chủ đề mà những người làm nông nghiệp thực sự quan tâm và giúp họ thành công hơn trong công việc kinh doanh của mình.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;">                               <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjc7Fwm8IT6VyYpTzSgEyUDYZkK6UDUb8lgcchyphenhyphen0RlMXSebrkj86rRt5mXBquU8wO0bqM3YQ311dAVpLFuP-rqO4ocH-sMPJ-ChjyadRUQPOqnbcinK7JGtY5ZKP8cUgGT1Aj7MBkSKncY/s1600/the-furrow-digital-content-marketing-blog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" height="310" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjc7Fwm8IT6VyYpTzSgEyUDYZkK6UDUb8lgcchyphenhyphen0RlMXSebrkj86rRt5mXBquU8wO0bqM3YQ311dAVpLFuP-rqO4ocH-sMPJ-ChjyadRUQPOqnbcinK7JGtY5ZKP8cUgGT1Aj7MBkSKncY/s1600/the-furrow-digital-content-marketing-blog.jpg" width="400" /></a></div> <div style="text-align: center;"> <i>Tạp chí The Furrow dạng số.</i></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Thay vì bỏ tiền ra mua sự chú ý, Deere đã đầu tư vào một ấn phẩm thực sự đem lại lợi ích cho khách hàng của mình. Điều đó đã đem lại thành công cho công ty. Ngày nay, sau gần 120 năm, The Furrow đã trở thành tạp chí hàng đầu về nông nghiệp, được xuất bản tại hơn 40 quốc gia, bằng 12 ngôn ngữ, cả dưới dạng ấn phẩm và dạng số.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Cuốn tạp chí đã nhắc ta nhớ một điều: Khi khách hàng của bạn thành công, bạn sẽ thành công.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: right;"> <b><i>Phuong Kat.</i></b></div>

The Furrow – Deere đã làm Content Marketing thế nào từ thế kỷ 19?

Ít năm trở lại đây, người ta bắt đầu nhắc nhiều đến Content Marketing và vai trò quan trọng của nó trong chiến lược Marketing. Và bạn, mộ...

Read more »

Content Marketing – Các thương hiệu đã tìm cách kể câu chuyện của mình như thế nào?

<br /> <div style="text-align: justify;"> <i><a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/2014/02/content-marketing-la-gi.html" target="_blank">Content Marketing</a> không phải là thứ mới hình thành trong vài năm trở lại đây. Nó đã xuất hiện hàng trăm năm nay. Chỉ có điều nó chưa được nhận thức một cách đúng đắn với vai trò là thành phần cốt lõi của chiến lược Marketing.</i></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> John Deere cùng với tạp chí The Furrow đã được đưa ra như là tên tuổi thành công đầu tiên trong việc kể câu chuyện của mình một cách hiệu quả. John Deere đã tận dụng The Furrow không chỉ để bán các thiết bị mang tên John Deere mà còn dạy cho những người nông dân về những công nghệ mới và cách để họ trở thành những nhà kinh doanh thành công hơn nữa.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLJTWR0xz5SynZjmGI6wm3D2T8qaFDCjCNjki-DrTCAuDchcs6WDG7neLHUZdyTbksDs3XTGy2fwKhyphenhyphen7E91Bfm83QEkPrsbfJutvoUpaHeFd_URNAg5KZ374ASZW8Yt5JL5oURoepuX8Y/s1600/the-furrow-John+Deere-content-marketing-blog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLJTWR0xz5SynZjmGI6wm3D2T8qaFDCjCNjki-DrTCAuDchcs6WDG7neLHUZdyTbksDs3XTGy2fwKhyphenhyphen7E91Bfm83QEkPrsbfJutvoUpaHeFd_URNAg5KZ374ASZW8Yt5JL5oURoepuX8Y/s1600/the-furrow-John+Deere-content-marketing-blog.jpg" width="321" /></a></div> <div style="text-align: center;"> <i>Tạp chí The Furrow 1931 – John Deere</i></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b> Những rào cản đối với <a href="http://phuongkatcm.blogspot.com/search/label/Content%20Marketing" target="_blank">Marketing nội dung</a> đã được gỡ bỏ</b></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Có 3 rào cản lớn đã từng tồn tại cản trở việc doanh nghiệp xuất bản nội dung hấp dẫn, đó là:</div> <br /> <ul> <li style="text-align: justify;">Sự chấp nhận nội dung – Doanh nghiệp bạn không còn cần phải là Wall Street Journal để nội dung của bạn được khách hàng chấp nhận và yêu thích.</li> <li style="text-align: justify;">Tài năng – Trước đây, hầu hết các nhà báo đều phản đối làm truyền thông cho các thương hiệu vì điều đó bị coi là làm “vấy bẩn” nghề nghiệp của họ. Ngày nay, các các nhà báo đều sẵn sàng làm việc trong bất cứ lĩnh vực nào để giúp bạn có được những nội dung marketing tuyệt vời. Phần lớn các công việc hiện nay là truyền thông thương hiệu chứ không chỉ truyền thông truyền thống. Những ái ngại khi không làm việc cho các tổ chức truyền thông truyền thống có thể vẫn có, nhưng không còn nặng nề như trước.</li> <li style="text-align: justify;">Công nghệ - Ngày nay, bất kỳ ai cũng có thể xuất bản nội dung lên internet mà không cần đầu tư quá nhiều.</li> </ul> <br /> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <b> Sự khác nhau giữa truyền thông truyền thống và truyền thông của thương hiệu</b></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Vậy thực tế là ngày nay tất cả chúng ta đều có thể là nhà xuất bản.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Điều duy nhất để phân biệt nội dung được phát triển bởi một công ty truyền thông và nội dung được phát triển bởi một thương hiệu như Intel, John Deere hay LEGO đó là: Dòng tiền chảy vào như thế nào.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Đối với một công ty truyền thông, nội dụng được tạo ra để kiếm tiền trực tiếp thông qua việc bán nội dung đó (ví dụ như khi bạn bỏ tiền ra mua một cuốn tạp chí) hoặc nhờ bán quảng cáo (ai đó tài trợ cho nội dung được tạo ra, giống như chúng ta thấy các quảng cáo trên báo và tạp chí).</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Đối với các công ty không phải là tổ chức truyền thông, nội dung được tạo ra không để đem lại lợi nhuận trực tiếp cho công ty mà gián tiếp thông qua việc thu hút và giữ chân khách hàng.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Với tất cả sự trân trọng, hoạt động sáng tạo nội dung trong cả hai loại doanh nghiệp này đều khá giống nhau. Điều quan trọng là các thương hiệu đang cạnh tranh với truyền thông truyền thống để thu hút và giữ chân người đọc, giống như khi doanh nghiệp cạnh tranh với các đối thủ trong ngành của họ vậy.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8gYmYRoooHr-CEocUri1fJDI4yR3sgP8suEfReMG4ERSGVReO_P6wMrcKj7E1VhiY63P9Xy9CgYt3CQWcpPj26Q3WJ1qcts9xWL65fGK_-TWjnG_y8Hn5t9PpMMamlfLpUeOgU2oS5co/s1600/B2B-Tactics-Content-Marketing-blog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8gYmYRoooHr-CEocUri1fJDI4yR3sgP8suEfReMG4ERSGVReO_P6wMrcKj7E1VhiY63P9Xy9CgYt3CQWcpPj26Q3WJ1qcts9xWL65fGK_-TWjnG_y8Hn5t9PpMMamlfLpUeOgU2oS5co/s1600/B2B-Tactics-Content-Marketing-blog.jpg" width="368" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Biểu đồ trên cho thấy các doanh nghiệp đang dần loại bỏ các kênh xuất bản truyền thống mà chủ động truyền thông bằng nội dung hữu ích của mình tới khách hàng.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <b> Storytelling ở vị trí trung tâm</b><br /> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Khi các công ty như Coca-Cola ra mắt sang kiến Content 2020 của họ, “storytelling” đã chiếm vị trí trung tâm trong hoạt động marketing mới ngày nay.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhvvOJfJQ4rXE5sfU1R91l6it1fZw3yT7zQNK1TmB-7gVCtSIUc_xFLEGiDWgQdlvk41Pr4dCltve-6Q92qtAvWA_63b7burEiagIYijS4mas__ef9i8_UMiNuYwj93PBw3ez8ua2IZ8Kw/s1600/storytelling-center-contnet-marketing-blog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="261" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhvvOJfJQ4rXE5sfU1R91l6it1fZw3yT7zQNK1TmB-7gVCtSIUc_xFLEGiDWgQdlvk41Pr4dCltve-6Q92qtAvWA_63b7burEiagIYijS4mas__ef9i8_UMiNuYwj93PBw3ez8ua2IZ8Kw/s1600/storytelling-center-contnet-marketing-blog.jpg" width="400" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Cho dù mục tiêu của bạn là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, lead generation (đạt được sự chuyển đổi) hay sử dụn ghiệu quả các công cụ social media, thì không hình thức nào có thể phát huy hiệu quả nếu không có một câu chuyện hấp dẫn. Một chiến lược marketing nội dung luôn cần có trước chiến lược social media.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <b> Thách thức lớn đối với marketing nội dung</b><br /> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Khi marketing nội dung và storytelling trở thành một phần quan trọng của marketing nói chung, chúng ta đã nhận thấy một cuộc cách mạng trong việc chuyển đổi từ bộ phận marketing trở thành bộ phận xuất bản (publishing). Mặc dù đó không phải là sự chuyển đổi dễ dàng và có rất nhiều vấn đề phát sinh nhưng một số thương hiệu lớn đã tiến hành cuộc chuyển đổi này. Ví dụ, Kelly Services dành hơn 60% ngân sách marketing cho các hoạt động sáng tạo và phân bổ các nội dung marketing. Thậm chí phó giám đốc của Thought Leadership Todd Wheatland (và cũng là phát ngôn viên của Content Marketing World ) cho biết Kelly đã “áp dụng marketing nội dung từ hơn 10 năm nay” thì nhiều thương hiệu vẫn đang vật lộn với hình thức marketing nội dung này.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Dù những rào cản đã được gỡ bỏ và chúng ta có tất cả các cơ hội để phát triển những nội dụng giá trị và hấp dẫn. Thách thức lớn nhất với các doanh nghiệp vẫn là làm sao để sáng tạo ra những nội dung thực sự lôi cuốn khách hàng. </div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDmw1paC3_32hx4ygB7WPAlEoaFaixpeaB5hTfz7Xy5sFJZu95hyphenhyphen71u8OMrg3u_2NmFd8M7ymHFc3w-Bl3ok0X-JgQA4ncRG7cJr1PiDoLsld9sUYoOsDGWuj1ibHeufms0RXYERmcUfY/s1600/biggest-content-marketing-challenge-phuongkatcm.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDmw1paC3_32hx4ygB7WPAlEoaFaixpeaB5hTfz7Xy5sFJZu95hyphenhyphen71u8OMrg3u_2NmFd8M7ymHFc3w-Bl3ok0X-JgQA4ncRG7cJr1PiDoLsld9sUYoOsDGWuj1ibHeufms0RXYERmcUfY/s1600/biggest-content-marketing-challenge-phuongkatcm.jpg" width="375" /></a></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> Như bạn có thể nhìn thấy trong biểu đồ trên đây, việc sáng tạo nội dung thực sự gắn kết được khách hàng hiện tại và tương lai là chướng ngại số 1.</div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: justify;"> <br /></div> <div style="text-align: right;"> <b><i>Phuong Kat/ Theo CMI.</i></b></div>

Content Marketing – Các thương hiệu đã tìm cách kể câu chuyện của mình như thế nào?

Content Marketing không phải là thứ mới hình thành trong vài năm trở lại đây. Nó đã xuất hiện hàng trăm năm nay. Chỉ có điều nó chưa được...

Read more »